“等我变瘦了”“等我变漂亮了”“等我变优秀了”……在成长的过程中，你是否对自己说过类似的话？这种等待被允许的思维方式，逐渐被打破——今年三八妇女节临近之际，母婴品牌Babycare发起一场主题为“#她想成为直接成为#”的品牌行动，鼓励所有女性成为自己想成为的人。
为何人们习惯等待却不马上成为，这一问题在社交平台上引发关注和讨论，多位KOL博主以该观点为由分享成长或育儿心得。在以往固定思维被重新审视下，Babycare这一品牌活动引发了怎样的共鸣？在妇女节这一特定节点推出，有哪些深意？
拒绝“等待被允许、被定义”
在直接成为前拥有这份勇气
在#她想成为直接成为#的话题讨论中，许多简单有力的话语直击人心：“如何成为一个好的爱人？直接爱自己”“如何成为一个艺术家？直接拿起画笔”“如何成为一个例外？直接破例”。
这场话题，回应的不仅是问题本身，更让大家看到自己如何被束缚——一定要足够优秀才有资格成为一位爱人、一位艺术家、一个例外吗？
达人“@不想上班怎么了”分享了她与她女儿的故事。女儿长得瘦弱，但喜欢打篮球，母亲担心她受伤，试图用各种理由劝阻她：“等我们长高点再去。”然而，女儿却听不进去，母亲本想让女儿知难而退，但在看到女儿勇敢迈向篮球场时，母亲意识到，女儿并不是去碰壁的，而是去开始的，身为母亲的她，不能用“不行”预设她女儿。
于是，这位达人写下：“如何成为篮球队员？直接上球场，而不是等自己长到足够高，练得足够好”。她思考后发现，在直接成为前，拥有这份勇气是非常重要的。
类似的例子还有很多。这场品牌活动，正是希望帮助所有女性跳出这种固化的思维方式，不再等待被定义被允许，而是直接探索、直接成为——成为那个不被束缚的自己。
品牌发声的意义在于与时代同频
Babycare希望陪所有女性直接上场
作为母婴品牌，近年，Babycare除了改建母婴室，还成立国内首个无痛分娩专项基金，此次推出“#她想成为直接成为”的话题活动，Babycare选择为所有女性发声，也是基于企业关怀女性成长的品牌基调。其推出的春日出行产品，亦鼓励每一个女孩，从这个春天出发，探索理想目的地。
谈及活动初衷，Babycare品牌方表示，这场话题源于一个简单而深刻的洞察：今天的女性渴望被理解，而非被定义；渴望被鼓舞，而非被教育。
“我们看到太多女性的人生轨迹，被无形的‘等待’所牵引——等着长大、等着被认可、等着嫁人、等着孩子长大、等着退休……仿佛‘成为自己想成为的人’这件事，永远被安置在‘以后’。”品牌方表示，当人们习惯了等待，勇气就会在日复一日中消耗殆尽。人生没有“完全准备好”的时刻，女性不需要等到万事俱备的那一天——现在，就可以直接行动，直接成为。
这场以支持代替指导、以共鸣代替灌输的品牌活动落地在今年的三八妇女节。这是基于品牌发声的意义在于与时代同频，过往不同品牌的探讨从“被看见”的女性力量唤醒，到“被尊重”的性别议题探讨，再到如今的“自我实现”，女性不再满足于外部世界的认可，而是渴望活出自己想要的人生。
Babycare方面表示，品牌方希望在这一天向所有女性传递一个信号，“我们不只是看到你们的困境，更愿意成为你们‘直接成为’路上的支持者。在这个特殊的日子，我们想用行动表明立场——与其等待世界改变，不如陪你直接上场”。
文/冯家钜
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